流行的开拓式创新将品牌升级进行到底

流行的开拓式创新，将品牌升级进行到底

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慧聪工程机械 作者：鱼鱼水

工程机械品牌升级创新已经成为行业内的一种时尚，许多企业都在以活动，出口，并购的方式展现了企业的强悍的实力和不同凡响要想选择适合的装备其实不容易的魅力。面对低迷的市场。工程机械企业展现的不仅仅是精彩亮相，更是为企业日后的运营和产品的销售奠定了基础。同时，这些忙碌的工作也向全球提升了“Made in China”的品牌力量。

工程停工，大的下游环境环境已经将工程机如相反则调换任意两根相连的位置械行业的持续低落成为一种趋势，市场持续低迷。国家政策数次出台，却因资金的问题，只是雷声大雨点小的状况。

当前的热季是热火朝天，却和工程建设处于冰火两重天的景象。工程机目前大多能在各种条件下来测定金属及非金属材料、工程结构、机械零件特性等等械企业必须打破将大的希望放在等工程开工，这样处于一种被动的状态，即使工程建设一夜爆发，这样的企业也不会在这场无硝烟的战场中展露头角。所以，企业必须从由内而外，由外再次升级地打响品牌。只有打造创新的品牌升级，才能拥有更高的知名度，将企业品牌形象放在用户心中，固而不化。那么如何才能企业的形象彻底深入人心呢?慧聪工程机械为读者总结并解读这场战役之精华所在。

服务万里走遍天下

服务是一种态度，很多企业都在以活动的方式，走访每一位客户，从而获得客户对其的信任;服务还是一种语言，企业在将服务的理念打响在每一个地区之时，不仅仅让客户由心底明白这是市场的竞争力，还能告知天下一个事实：我们重视服务，重视每一个客户购买后的保障。另外，直接接触的关系深化，更是使这个品牌的机械成为购买者的首选。

2011年2月27日，中联重科混凝土机械公司在北京率先宣布“蓝色关爱”服务品牌。这个首创“蓝色关爱”服务品牌率先将设备服务从“被动式维修”带入了“主动式关怀”，在行业内首先推出“蓝色关爱”服务品牌，为客户提供售前、售中、售后一站式整体服务解决方案。

三一泵送目前国内服务点已达700多个，服务工程师超3000名，服务车辆多达1500台。2011年三一泵送服务半径已经控制在120公里以内，如今三一泵送已经做到“有三一产品的地方就有三一的服务点”。“等待时间不超过2小时，超时补偿100元/小时”、“维修部位半年内出现质量问题免费修复，并补偿2000元/次”，三一泵送大修承诺彰显了“真金不怕火炼”的维修能力。

“质量好，服务好，才是硬道理!”这是玉柴重工副总经理陈德坚走访昆明的自豪之声。玉柴重工风里雨里地走访客户，使客户在与其热心的走访之后，决定如果再买挖掘机，首选必定是玉柴。

产品出口走进国际市场

2012年是工程机械的出口年。在这一年里，中国的工程机械出口多次受到当地的欢迎，并且产品在出口当地之后，大部分都会成为当地的最理想产品。如果说企业覆盖国内市场是是一种品牌的打响，那么出口国外，无疑是品牌的升级体现。而今年工程机械出口量增速较高，这一现实是行业内最自豪的。

据海关总署统计，2012年月我国工程机械进出口贸易额为58.55亿美元。其中，进口金额17.53亿美元，比2011年下降37.4%;出口金额41.02亿美元，比2011年上升34.2%，贸易顺差23.50亿美元，远高于2011年同期的2.56亿美元。出口增幅虽然趋缓，但依然保持较高水平。据阿拉山口海关统计，月，该关共批办归并申报申请51份，涉及大型成套机械设备100台(套)，敞车1000辆，贸易值达1.38亿美元。

如此强大的数据，让中国人乃至全球人再次领略“MadeinChina”是种不可阻挡的趋势。

海外并购市场前景危机中的机遇

据普华永道在京公布报告显示：2011年中国企业海外并购交易数量和金额均创纪录，交易数量207宗，金额达429亿美元。进入2012年，并购势头更加猛烈，很多收购对象都是全球一流企业。

今年三一收购朴次迈斯特更是引起了一场并购热潮。当然，基于欧债危机的现状，海外收购是存在很大的危机的，但是不能掩盖其在在全球市场上的巨大作用。

在国内收购大型企业渐渐降温之后，欧洲的小企业也渐渐在中国企业搜索到。强大起来的中国工程机械，将目标瞄准全球，欲在国际扬威，让世界感受“中国制造”的力量。

“宝马展”期待更多的精彩

展会无疑是企业的关注点。曾经巴黎展结束之后，中国企业不仅战果累累，而且再次打响了在全球业界的品牌质量。这次的宝马展，企业已经开始筹划，如何将自己的展位，产品以及最新的技术展现在这个展会中，并且能以创新的方式，吸引场内的注意力，真正做到“展”头角。宝马展作为业界很大的影响力的展会，相信会有很多的惊喜等待着我们。在这里就不多说了，一起与大家共同等待盛世的到来。

无法改变环境，工程机械企业只能从自身出发，提高产品在市场上的销售量，实施有效的战略措施，将品牌打响，升级品牌，进行到极致。

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