瞧一瞧家居重名纠纷频发傍名牌也可能适得其反

在家居行业，重名现象并不稀奇，甚至可谓比比皆是。

有一个橱柜品牌叫“金牌”，另有一个卫浴品牌也叫“金牌”，在各自的领域里，做得都还很不错；欧派，是橱柜行业的龙头老大，可说起“欧派木门”，却是另一家企业，与欧派厨柜并不相干；大自然早已是知名的地板品牌，最近刚将上市后多元北京房产赠与费用
化创立的大自然德森堡木门更名为“大自然木门”，而在木门领域还有一家上海企业北京离婚子女抚养权
和一家香港企业都将自己的品牌叫做“大自然木门”，还有一个专做棕床垫的企业也将品牌命名为“大自然”……

由于历史的沿革，有的企业在最初商标注册时忽略了将所有相关领域都一并注册，当企业做大之时，就面临着商标使用的权限问题，有些行业被别人抢先注册了，自己很难再涉入。比如欧派厨柜，做到行业无可争议的第一之时，忽然发现木门也是一个不错的产业，可是“欧派木门”已经不能再用，于是取了个“欧派凡帝尼木门”的名字。不过，有的企业就是冲着名牌的名字去的，专门做“傍名牌”的买卖，借以沾点光，赚点钱。比如，一个名叫“诺贝尔卫浴”的品牌，与“诺贝尔瓷砖”毫无瓜葛，却有意无意地将自己包装成“诺贝尔瓷砖”的同门兄弟，连离婚请律师多少钱
门头形象和LOGO都做得似是而非，让人真伪难辨，逼得诺贝尔瓷砖公开发声明打假。

“傍名牌”有时候也可以做得名正言顺，让企业获益匪浅。就拿欧派来说吧，欧派厨柜总部设在广州，做得风声水起，请的是具有相当亲和力的蒋雯丽做代言人。当浙江江山的欧派木门开始发力时，也请来蒋雯丽做代言人，名称相同，代言人也是同一人，人们自然认为这两个欧派就是一家。这对于欧派木门的做大做强，可以说起到了重要的推动作用。但是“傍名牌”有时也可能适得其反，一旦某个企业出了问题，与之同名的企业就会遭殃。远的例子是欧典地板，2006年出事时，一个同样叫欧典的卫浴企业遭遇疯狂退货；近的例子是东方家园，当北京5家东方家园建材超市停业之时，位于南三环、同样名叫“东方家园”的北京东方家园家居广场市场有限公司受到误解，不得不跳出来澄清它是红门头的，我是蓝门头的，我在京仅此一家，与它无关。

家居品牌同名之乱，让消费者选择时无所适从。冲着大牌子去，买回来的东西可能与心目中的大牌毫无关联，上当受骗的滋味一定不太好受。如果有幸与某个名牌同名，不妨把产品做好一点，服务做优一点，把名牌效应发挥得更充分一些。倘若如此，就算同一个品牌在不同领域被不同企业，也可以图个共同进步，算是给行业做了些贡献吧！

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