机械网--谈中国工业设计的创新和竞争力
文化与创意的结合必须是建立在强势产业与经济实力上工业产品设计除强调1般的专业与内涵(即性能、美学、人机工学、本钱效益与创新……)外,若能够将文化的特质转换成产品的设计特点,那将会是其它地区与别的竞争厂商所不容易取代的特点。1个成功并且不断演进的产品或产品线,其发展的方向与决策模式,由于遭到企业经营层的理念与设计师的文化背景所影响,同时得反应当地市场的消费型态与爱好方向;透过4P的运作逐渐积累延续成为该企业的形象,有可能成为1种被消费者连想认知的产品辨认(product identity)。成功的形象塑造更有机会让该公司的产品成为消费者认同的一定规格与价值的投射。目前1些全球知名成功的产品或品牌,都会让大众对其产品与其原产地的文化特质产生联想,比如,Sony的PS2电玩游戏机与日本文化有着一定的关联性;i-Pod代表了Apple背后的美式文化与强势的软件影响力;丹麦B&O的音响带来北欧简约的主张与生活态度;LV(Louis Vuitton)的皮包更代表了法国生活质量艺术的坐标与旅行的精神。这些都是透过强势产业或产品所塑造良好文化的联想、特质与印象。由于从发展的脉络与趋势来看,当设计创新与国家竞争力连接的时候,在策略面一定会触及到文化的层次。3星电子(Samsung)是最近几年来亚洲新品牌的成功典范,许多科技厂商都想朝3星的方向迈进。3星曾积极建立自己的品牌形象,将策略重点之1放在手机的设计上,透过手机的成功建立3星的高水平image。最早设计出"滑盖机"的是西门子,但并没有延续去发展与保护,Nokia也曾推出的「香蕉机」也由于不算成功而没有强调,但3星却在滑盖机上能够创新延续推出成功的商品,特别重视在使用上的感觉与质量创新,今天滑盖机不但变成3星手机的1项特点,并让消费者对3星的创新产生了认同,变成了3星不容易被取代的辨认形象。另外从结合整体经济实力的角度来看,韩国有计划地推行他们所设计制造的产品,韩国形象有今天这样的改变,韩剧与媒体商品的影响扮演了社会改革地巨大动力,背后由政府支持的庞大创作部队,拟聚了韩国社会的人文气力,开启了创意的空间与新的良好价值观。像"冬季恋歌"唤回情感生活中失去的意义与希望,强调"从1而终相互尊重"的感情价值观。"大长今"寻回古代历史中丰富地人性宝藏与1种"平凡的魅力" 。透过"诚于中而行于外"的表达 ,提高了1般的人民的"品德" ,进而重视环境、穿着与生活道具的品味。国际的消费者也将这类"韩国文化"带来的优化感移植反应到对韩国产品的印象上,所以SAMSUNG、LG..像似注入了文化认同逐步成为良好生活的提案。东西文化的差异,透过竞争力表现在对产品设计的诠释2005年我被应邀到德国汉诺威作为iF product design award 2005的评审,对我来说这是1个难得体验与能够学习的机会.特别在210多位的iF评审中,只有3位应邀评审是来自亚洲地区包括我, Chul-ho Kim/KIDP主席与Toyoyuki Uematsu / Panasonic Design Company总经理,多少有点代表东方文化的设计观点的角色。像奥斯卡金像奖、坎城影展,虽然都是电影的国际大奖,但地域性的流行文化与价值观的强势,绝对会成为评审的1个主导的标准;全球几个著名的设计奖如:德国的iF、Red dot,美国的idsa与日本的G-martk,我想应当也有这样的气氛。像iF的欧洲评审们认为包浩斯「Form follows Function」(形随性能走)所谈的简洁与性能是他们坚持对产品设计的诠释,与日本的观点便不完全相同。從參賽作品中,我还发现发现3C产品种别大部分来自亚洲,像是日本、韩国、中国大陆与台湾。其中台湾的产品大概都集中在3C产品的领域中有较多崭露头角的产品,如MP3 player、Notebook、PDA等。正如"天有时、地有气"的观点旧改可以强拆吗,这1波全球3C的产品主竞争力与气势,走到了以「儒家思想」为圭臬的几个国家,是不是是由于有某种共同的特质,是值得去思索的。其中我想从几个视察来看韩国表现在产品设计理念上的变化。这么多年来,韩国的产品在国际竞争下,"质量"的坚持与不断地改进已经是基本的竞争法则,加上政府全力培植大企业团体而大企业团体也配合政策,积极建构自有品牌与发展设计。若从产品分析的角度来看,我们可以发现韩国的产品其实在其设计原创性并没有绝对突出,像SAMSUNG与LG的手机数字相机有的机型,都有着别家厂牌的影子。但熟练的实行力与共鸣1致的组织力,反而找到了强化创新力的方向--工艺与材质的考究,技术的精进与利用。以3星为例,强调它对设计的重视,管理的制度是可以让设计师直接向高阶主管报告新构想,并且由设计师主导工程的发展方向…。这些种种全面性的努力、重视与执着,改变了外国对韩国产品的印象。"…has gone from copycat to leading global brand…"中国工业设计的创新和竞争力的机会大中华的市场人口众多内需市场广大,中国经济改革开发朝向小康社会的发展方向,加上儒家思想所驱动的勤奋生产力,这样天时地气的大环境下,将会孕育出更多的知名企业,并设计开发出在大中华消费者心目中的好3C产品。但是中国到底有没有机会,把我们的美学标准变成世界认可的普世价值?
制造业强调的是"标准化"、"秩序"及"不变",所以只要把作业流程标准化,不论是生产外移或是接受不同订单都不是太困难的事。但是设计创新却侧重在"变"、"乱"及"自由度"上。从知识管理的角度而言,制造业强调外显型的知识,而设计创新则强调内显型的知识" -- 外显性的知识(Explicit Knowledge)"即可以诉诸文字传授给他人的技能与客观事实,如报告、手册、操作、软件指令。 "内隐性的知识(Tacit Knowledge)"即人类具有却没法轻易描述的技能,判断与直觉;如对策力,创新力,Know-How.。比方说,红色配绿色怎样才会被消费者认为漂亮 ? 这类操作的知识会跟主观的生活经验和美感(sense)有关,是不容易转达及复制。面临全球化竞争的同时,在初期发展积累设计的技术时,必须不断努力地将本来内隐的知识标准化。由于唯有标准化过后的知识才能被复制,才可以避免许多可能重复产生的毛病,并且从其中积累经验构成新的知识。创新与审美的经验固然是专业设计师必须要比他人更敏锐的判断力,并且要有转换成可以运筹知识力的能力拆迁办能用户口本代替签字吗,亦就是要能够自己知道如何去完成(know-how),进程当中还需要知道加入其它的因素考虑(know-why): 如工程的问题、竞争者的行动、市场的流行的信息与潜伏的需求分析。这1部分便需要透过知识的内隐化加上外显化来控制! 也就是顾及深度与广度的层面! 美要成为1种共通的视觉的经验与文化的标准,而且能够转换成1种直觉的专业知识,便需要不断的演练、实行与洞察! 整体国家的创新与竞争力的推动1样要透过学习,交换其它的成功经验,并落实实行方能创造其价值与能力 ! 中国的发展在这样天时地人和的条件下,1定会孕育出更多的中国知名企业,并设计开发出在大陆消费者心目中的好产品,足与国际品牌1较长短!透过这剧烈的竞争与实作一定能够积累属于本身的知识,未来这些成功的企业,夹带着该公司在国内市场成功销售的条件与基础下,进而转换成具有范围与现代化营销的体质,除在价格与开发速度有竞争优势外,更加上设计创新的能力,定可逐步地进军国际市场,并可能在近期的未来站上1席举足轻重的地位!中国有非常悠久与优美的文化资产,足以为作为创造自我的设计风格的丰沛素材,适合中国市场品味的商品将随着国际竞争力延伸而分散,我相信属于中华特点的美将会是中国设计与竞争力最大的内涵!(end)资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章
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