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圣弗莱渠道升级启动鞋服一体化战略-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:13:25 阅读: 来源:PBT厂家

上周末,“泛户外”领军品牌Sevlae(圣弗莱)举办以“CHANGE改变”为主题的2012 Sevlae秋冬新品发布会,迎接大户外时代的到来。中国登山队队长王勇峰也亲临现场,并正式签约成为Sevlae品牌形象代言人。

中国户外品牌进入大户外时代

Sevlae品牌所属集团———乐登户外集团常务副总尹毅表示,和国外的蓬勃发展相比,中国户外品牌起步较晚,但近年来发展迅猛,其风头也越来越盛。不仅如此,户外品牌的消费人群也正在“去户外化”,已经不再是单纯的探险家、“驴友”等专业或非专业户外人士……种种迹象表明,中国户外品牌也许正在迎接一个全民户外时代的到来,面对如此机遇,Sevlae 的“CHANGE改变”势在必行,签约中国著名登山家是品牌的一次全新升级。

据相关数据显示:2001年,中国户外运动用品市场的规模只有四五千万元;2005年,突飞猛进到10亿元;而到了2010年,中国户外用品市场零售额达到71.3亿元,较上一年全年增长约47.01%。回顾2000年至2010年这10年间,中国的户外用品市场保持着持续快速的发展态势,已成为零售板块中增速最快的细分行业之一。

鞋服一体化战略启动

作为国内首个提出“泛户外”概念的户外品牌,Sevlae敏锐地抓住户外休闲产品具有户外专业品质又兼有休闲元素,可供日常穿着和户外活动两用这一特性,不仅从单一的产品生产转型华丽升级,启动鞋服配饰一体化战略,在设计上也注入更多的时尚元素。

此次亮相的最新秋冬新品,不仅注重外形上的设计,在色彩应用上由法国的设计团队倾力打造,将国际流行趋势巧妙地应用在商品中,让时尚与户外完美相融。本季新品无论是在面料、功能性、科技含量上都有很大的改变,让每一件衣服的防水、保暖、防静电、透气等综合系数有所提升,并将伸缩性材料加入到关键部,让穿着更加轻便、舒适,符合人体工程学。

渠道升级 培育全新活力

终端是品牌的窗口,更是制胜之地。正因如此,渠道升级将是Sevlae 2012“CHANGE改变”的一个重要内容。Sevlae将逐步建立统一的CIS系统进行标准化管理。

同时,为了完成终端店铺的形象统一,将在资金和政策方面给予大力支持,以达到任何一家Sevlae店铺,都将给消费者相同的视觉感受———这就是货品企划、陈列形态与空间设计的完美结合所带来的终端视觉形象的统一。

Sevlae还将启动与实体店同步的官方电子商务,以满足消费者的网购体验及个性化需求。而各种微博营销、视频营销、口碑营销等多种网络营销方式也将成为Sevlae推广品牌的手段之一。由此,圣弗莱将采取线上线下同步进行的渠道升级拓展方式,以此培植和形成全国市场的全新活力。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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