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运营商校园营销数据曝光动感地带用户达14亿

发布时间:2020-02-11 05:06:12 阅读: 来源:PBT厂家

1月14日独家消息,中国移动日前一份内部文件曝光,内容涉及中国移动2010年校园营销的具体数据,以及在应对中国电信和中国联通(600050,股吧)“校园新生争夺”后的结果,当中涉及到诸多具体数据。

该文件还透露了旗下四大业务品牌之一的“动感地带”用户规模,该数据显示,中国移动动感地带用户总量,已较为接近中国联通GSM网络用户总量。

独家获得的该份文件显示,2010年,中国移动在全国3757所高等院校进行市场拓展,并“在884万秋季入学新生中,共发展789万新生用户,新增市场渗透率达到89.22%。”与之相比,2009年同期市场渗透率为88.77%。

获得的此文件还表明,截止营销期结束,中国移动在全国校园渠道的覆盖率,高达91%,而这显然要比此前中国移动确定的70%的市场目标大大提高。“市场经营部此前曾估计会被中国电信和中国联通抢走大量客户,结果证明中国移动的营销策略有效地遏制了电信和联通的竞争。”有内部人士就此向搜狐IT表示。

该文件还引用了中国移动的另一份市场调研数据,该数据也由搜狐IT通过其他渠道加以证实。数据表明,受3G业务体验等因素影响,2010年动感地带品牌影响力调研得分比2009年下降1.61分,下降为73.51分。“但这一分数仍然较大幅度领先竞争对手,尤其是在品牌提及率、品牌形象和品牌承诺等关键性指标上保持优势。”上述内部人士对搜狐IT就此数据分析称,他还表示,“表现不佳的主要指标,集中在3G手机种类、业务丰富程度、业务满足需求程度等几个方面。”

此外,根据该份文件,截至2010年11月,中国移动“动感地带”用总数为1.4亿户,根据中国移动上市公司公布的数据,2010年11月底,中国移动用户总量为5.796亿户,这表明中国移动动感地带用户规模,约占总用户的25%。

1.4亿,意味着中国移动子品牌之一的动感地带,在用户规模上,已较为接近中国联通1.52亿(2010年11月数据)的GSM总用户的数字。

这也是自2007年以来,中国移动动感地带用户规模总量首次曝光。

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