2016年家电市场趋势特征分析-(XINWEN)

万事万物始终遵循其自身规律而运转。任何组织、机构和个人，无不受制于此。那么，如何顺应趋势，把握趋势，赢得未来，成为大众不可回避的话题。秋实评论认为，越是困境，越要有信心，越要认清形势，不要与趋势作对，方能超越自己，赢得未来。

2016，家电行业发展总趋势：整体呈现“L”型，而非 “W”或“V”型

一般认为，趋势，是指事物未来发展的总动向，而且这一方向总是沿着过往路径依势而行，并伴有某种不确定性。秋实评论经过认真回顾过去五年中国家电发展走势，可以洞察出2016年中国家电行业发展大致的总趋势。

数据来源：北京中怡康

据中怡康零售监测显示，2011年-2015年，冰洗彩空四大主要品类呈现脉冲式发展，形似“W”走势，但进入2015年末，趋势发生了微妙变化。据秋实财经预测，2016年中国家电市场走势并非我们期待的那样，向上翘，很大程度是平走，或将呈现“L”型走势。原因如下：

1、宏观经济仍然面临巨大转型压力

我们无论从国家层面、产业层面、市场层面，还是需求侧来看，2016年是至关重要的一年，也是自2008年全球金融危机以来最困难的一年。我们从近期“四市”（股市、房市、汇市、债市）走势可以窥见一斑。2016年中央经济工作会议指出，十三五期间， GDP年增长幅度最低确定6.5%。这一数据告诉我们，宏观经济环境仍然在相对低位运行。

著名经济学家许小年日前表示，在新的常态下，中国经济将进入一个中低速增长的时期。中国经济面临困难的形势可能要持续5年的时间。经济进入新常态，增长速度放慢，而且放慢不仅是周期性的，更是结构性的。结构性调整的困难决定了新常态的长期性。他同时认为，政府不会出台大规模的刺激政策。

2、“供给侧结构性”改革对家电产业影响深远

供求关系作为市场最基本的调节手段，供大于求，产品过剩，价格下跌；反之，则反。然而，这最基本的市场调节关系在中国市场上并不能简单地加以套用。国家启动供给侧结构性改革，对应的是需求侧改革失灵，我们简单地从有关供给侧结构性改革文件精神中感知，如果这一政策能够真正落地，对家电产业而言，则依然是通过市场化竞争手段“优胜劣汰”，不可能通过行政化手段加以干预，因为家电是市场化程度最高、竞争最为充分的板块之一。

国务院总理李克强1月27日主持召开国务院常务会议，确定金融支持工业增效升级的措施，壮大实体经济基础；决定推动“中国制造2025”与“互联网+”融合发展。从中我们不难看出，在国家层面，希望通过“中国制造2025”规划来调整家电产业结构性不合理问题，通过高端转型淘汰低端落后产能，优化、升级中国家电产业制造体系。

秋实评论认为，要深刻领会“供给侧结构性”改革对家电产业的深远影响。“去库存、去产能、调结构、抓转型、绑用户”必将是2016年家电企业家的首要战略任务。整体来讲，2016年，中国家电产业总体趋势依然为筑底过程，呈现“L”型走势。

猴年，家电市场趋势特征：

1、 高端、智能化

据奥维云网（AVC）预测，未来四年中国家电市场有望保持5%-8%增速，拐点或将在2018年出现，2016年家电零售规模有望达到7241亿元（不含3C），微增2.3%。产品特征呈现高端化，智能化、大型化、体验化和定制化。奥维云网同时预测，家电行业发展方式或发生重大转型，从粗放型向精细化转型，由规模驱动向效率效益型转型。海尔、美的、志高、海信、长虹等品牌高端转型值得关注。

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