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水星家纺上市后谈谈这些年国内上市的家纺品牌在做什么-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:00:22 阅读: 来源:PBT厂家

2017年11月20日,水星家纺在上海证交所正式登陆上股A版,股票代码为603365。

随着中国经济的不断发展,各行各业也迈向了快速转型升级的道路。近几年来,服饰家纺行业的上市企业也在不断增加。水星家纺作为在家纺行业精耕细作了17年的家纺企业,选择上市,似乎也是其必由之路!

而在此之前,中国家纺行业的上市企业也不在少数,我们所熟悉的罗莱家纺、富安娜、梦洁等品牌都早已踏上了资本化运作的道路。

上市家纺企业名单

维科家纺,1998年在上海证券交易所挂牌,股票代码:600152

孚日家纺,2006年11月公司在深圳证券交易所整体上市。

罗莱,2009年9月10日,在深圳证券交易所A股上市,股票代码:002293

富安娜,2009年12月30日,在深圳证券交易所A股上市,股票代码:002327

梦洁家纺,2010年在深圳证券交易所中小板成功上市。

多喜爱,2015年在深圳证券交易所上市,股票代码:002761

梦百合,2016年10月13日成功登陆A股市场。股票代码:603313

上市家纺企业

一、精细化、专业化

以上家纺企业中,最能代表精细化、专业化的当属梦百合,这个主打记忆棉家居品研发的家纺企业,一直致力于睡眠领域的变革。截至2017年6月30日,梦百合公司拥有授权专利67项,其中发明专利16项。而其当下的主要研发方向,便是智能睡眠,通过将科技与床垫、枕头等家纺产品相结合,打造舒适、无压的智能睡眠体验。

二、全品类发展

全品类发展可以说是绝大多数家纺企业/品牌的选择。从成人家纺,到儿童家纺,甚至是儿童内着产品的衍生,从单独的家纺产品,到家居生活馆的打造,从单品牌运作,到不同市场、风格、定位的多品牌全线发展。如,罗莱家纺在自由品牌罗莱之外,还拥有澳大利亚著名家纺品牌SHERIDAN等其他品牌,梦洁家纺拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“觅”、“平实美学”等品牌,富安娜自主创立了"富安娜"、"馨而乐"、"VERSAI维莎"、"圣之花"、"酷奇智"五大主打品牌。多喜爱旗下也还有喜玫瑰、美眠康、乐倍康、MMK品牌。而全品类、多品牌发展战略,也促成了家纺生活馆的诞生,家纺生活馆可以面向更多不同消费定位的人群,满足他们的不同产品品类需求。同时,家纺生活馆,也强化了消费者的空间体验感和购物体验感。加强了消费者对企业/品牌的认可度、忠诚度。

梦洁旗下家居潮牌MEE

富安娜旗下馨而乐品牌

多喜爱旗下美眠康品牌

三、高速增长的电商销售

中国电子商务十年来,早已不只是局限在小而美的品牌或个人,越来越多的大牌纷纷入驻,家纺企业同样如此。传统线下店铺,由于受到区域限制,在一定商圈销售稳定甚至饱和的情况下,只能依靠店铺增长来实现销售增长,而店铺增长却同时代表了成本的增长、管理难度的增加。而电子商务平台,则进一步扩大了家纺品牌的影响力,让品牌得以辐射到所有有网络的地方,这也实现了品牌销售的高速增长。

水星家纺2013年至2016年的电商渠道销售额从2.2亿元增加到6.4亿元,其中,2016年仅天猫平台的销售额就有5.6亿。占主营业务收入的比例也从14.36%上升到了32.75%。

罗莱2009年前后就涉足自建官网和亚马逊,仅2017年天猫双十一就创下了2.56亿的全网销售战绩,并连续六年斩获家纺类目全网销售桂冠。而今年1-9月公司业绩增长近一半的原因,也归功于其电商品牌LOVO。

富安娜在拥有2000余家线下网点的同时,也从2013年开始就将O2O作为公司发展重点,打造线上线下联合营销。而今年三季度的公司财报也显示,其前三季度/单三季度收入增长14.15%/23.71%的主要原因,便是来自线上销售的强劲增长。

四、花样百出的明星战略

明星也成为了家纺品牌打开市场、增加销售的又一利器。水星家纺从2004年至今聘请香港著名影星刘嘉玲担任品牌形象代言人,2016年聘请吴亦凡代言。梦洁家纺2015年选择了洪欣与丈夫张丹峰代言。罗莱家纺从2004年开始便牵手李嘉欣,而旗下罗莱电商LOVO,从2016年双11前,便选择人气明星杨洋代言,作为首席睡眠官来为双十一助阵。铺天盖地的广告、互动的直播……在今年的双十一,LOVO也同样围绕杨洋打出了非常漂亮的“明星战”。

水星家纺

梦洁家纺

罗莱家纺

五、匠心、传承的情怀

情怀或许是当下品牌最爱将的东西,有些讲的出色,有些则只是生搬硬套。而对于家纺,尤其是中式家纺而言,天然的具备着从古至今传承下来的情怀——要知道,古时候的婚庆家纺,是需要新娘一针一线绣出来的!而当今时代,这样的习俗早已被便捷的成品所替代。但LOVO选择了由江苏省非物质文化遗产沈绣第三代传承人李锦云,来绣制一整套融入了顶级手工绣制工艺与佛家七宝(金、银、琉璃、珊瑚、琥珀、砗磲、玛瑙)、价值288万的“龙凤呈祥”臻藏版床品十件套。而梦洁,也围绕婚庆主题推出了定制服务,并打造了包括婚床、家纺、漆器囍品、嫁衣、龙凤褂等在内的全套婚庆产品。

LOVO288万沈绣“龙凤呈祥”臻藏版床品十件套

梦洁婚庆主题

水星家纺的上市,也让我们将目光聚焦家纺行业。中国的消费者不再将家纺当作“2套足矣”的日用品,更快的更换频率、更高的时尚要求,更好的品质选择,都使得家纺这个市场远比我们想象的广阔。而这些已经上市的家纺企业,一定程度上,也代表了中国家纺未来的发展方向。

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