水星家纺上市后谈谈这些年国内上市的家纺品牌在做什么-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:00:22 阅读：次来源：PBT厂家

2017年11月20日，水星家纺在上海证交所正式登陆上股A版，股票代码为603365。

随着中国经济的不断发展，各行各业也迈向了快速转型升级的道路。近几年来，服饰家纺行业的上市企业也在不断增加。水星家纺作为在家纺行业精耕细作了17年的家纺企业，选择上市，似乎也是其必由之路!

而在此之前，中国家纺行业的上市企业也不在少数，我们所熟悉的罗莱家纺、富安娜、梦洁等品牌都早已踏上了资本化运作的道路。

上市家纺企业名单

维科家纺，1998年在上海证券交易所挂牌，股票代码:600152

孚日家纺，2006年11月公司在深圳证券交易所整体上市。

罗莱，2009年9月10日，在深圳证券交易所A股上市，股票代码：002293

富安娜，2009年12月30日，在深圳证券交易所A股上市，股票代码：002327

梦洁家纺，2010年在深圳证券交易所中小板成功上市。

多喜爱，2015年在深圳证券交易所上市，股票代码：002761

梦百合，2016年10月13日成功登陆A股市场。股票代码：603313

上市家纺企业

一、精细化、专业化

以上家纺企业中，最能代表精细化、专业化的当属梦百合，这个主打记忆棉家居品研发的家纺企业，一直致力于睡眠领域的变革。截至2017年6月30日，梦百合公司拥有授权专利67项，其中发明专利16项。而其当下的主要研发方向，便是智能睡眠，通过将科技与床垫、枕头等家纺产品相结合，打造舒适、无压的智能睡眠体验。

二、全品类发展

全品类发展可以说是绝大多数家纺企业/品牌的选择。从成人家纺，到儿童家纺，甚至是儿童内着产品的衍生，从单独的家纺产品，到家居生活馆的打造，从单品牌运作，到不同市场、风格、定位的多品牌全线发展。如，罗莱家纺在自由品牌罗莱之外，还拥有澳大利亚著名家纺品牌SHERIDAN等其他品牌，梦洁家纺拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“觅”、“平实美学”等品牌，富安娜自主创立了"富安娜"、"馨而乐"、"VERSAI维莎"、"圣之花"、"酷奇智"五大主打品牌。多喜爱旗下也还有喜玫瑰、美眠康、乐倍康、MMK品牌。而全品类、多品牌发展战略，也促成了家纺生活馆的诞生，家纺生活馆可以面向更多不同消费定位的人群，满足他们的不同产品品类需求。同时，家纺生活馆，也强化了消费者的空间体验感和购物体验感。加强了消费者对企业/品牌的认可度、忠诚度。

梦洁旗下家居潮牌MEE

富安娜旗下馨而乐品牌

多喜爱旗下美眠康品牌

三、高速增长的电商销售

中国电子商务十年来，早已不只是局限在小而美的品牌或个人，越来越多的大牌纷纷入驻，家纺企业同样如此。传统线下店铺，由于受到区域限制，在一定商圈销售稳定甚至饱和的情况下，只能依靠店铺增长来实现销售增长，而店铺增长却同时代表了成本的增长、管理难度的增加。而电子商务平台，则进一步扩大了家纺品牌的影响力，让品牌得以辐射到所有有网络的地方，这也实现了品牌销售的高速增长。

水星家纺2013年至2016年的电商渠道销售额从2.2亿元增加到6.4亿元，其中，2016年仅天猫平台的销售额就有5.6亿。占主营业务收入的比例也从14.36%上升到了32.75%。

罗莱2009年前后就涉足自建官网和亚马逊，仅2017年天猫双十一就创下了2.56亿的全网销售战绩，并连续六年斩获家纺类目全网销售桂冠。而今年1-9月公司业绩增长近一半的原因，也归功于其电商品牌LOVO。

富安娜在拥有2000余家线下网点的同时，也从2013年开始就将O2O作为公司发展重点，打造线上线下联合营销。而今年三季度的公司财报也显示，其前三季度/单三季度收入增长14.15%/23.71%的主要原因，便是来自线上销售的强劲增长。

四、花样百出的明星战略

明星也成为了家纺品牌打开市场、增加销售的又一利器。水星家纺从2004年至今聘请香港著名影星刘嘉玲担任品牌形象代言人，2016年聘请吴亦凡代言。梦洁家纺2015年选择了洪欣与丈夫张丹峰代言。罗莱家纺从2004年开始便牵手李嘉欣，而旗下罗莱电商LOVO，从2016年双11前，便选择人气明星杨洋代言，作为首席睡眠官来为双十一助阵。铺天盖地的广告、互动的直播……在今年的双十一，LOVO也同样围绕杨洋打出了非常漂亮的“明星战”。

水星家纺

梦洁家纺

罗莱家纺

五、匠心、传承的情怀

情怀或许是当下品牌最爱将的东西，有些讲的出色，有些则只是生搬硬套。而对于家纺，尤其是中式家纺而言，天然的具备着从古至今传承下来的情怀——要知道，古时候的婚庆家纺，是需要新娘一针一线绣出来的!而当今时代，这样的习俗早已被便捷的成品所替代。但LOVO选择了由江苏省非物质文化遗产沈绣第三代传承人李锦云，来绣制一整套融入了顶级手工绣制工艺与佛家七宝(金、银、琉璃、珊瑚、琥珀、砗磲、玛瑙)、价值288万的“龙凤呈祥”臻藏版床品十件套。而梦洁，也围绕婚庆主题推出了定制服务，并打造了包括婚床、家纺、漆器囍品、嫁衣、龙凤褂等在内的全套婚庆产品。

LOVO288万沈绣“龙凤呈祥”臻藏版床品十件套

梦洁婚庆主题

水星家纺的上市，也让我们将目光聚焦家纺行业。中国的消费者不再将家纺当作“2套足矣”的日用品，更快的更换频率、更高的时尚要求，更好的品质选择，都使得家纺这个市场远比我们想象的广阔。而这些已经上市的家纺企业，一定程度上，也代表了中国家纺未来的发展方向。