【新闻】企业齐压价平板电视究竟有多少水分造料机
<P><FONT color=#000000 size=2> 京城家电零售巨头大中宣布,37英寸液晶电视明天将降至万元以下,而昨天其价位还在13000元附近徘徊。转眼之间就要跳水3000多元,降价幅度在30%以上;与年初2万多元的价格相比,此举更属“腰斩”。如此大幅度的价格跳水,让人生疑:平板电视的利润到底有多少? </FONT></P>
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<P><FONT color=#000000 size=2> 37英寸液晶跌破万元 </FONT></P>
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<P><FONT size=2><FONT color=#000000> 昨日<FONT face=Courier>(2005年8月18日),大中电器对外宣布,自8月20日起,在大中各卖场展出的8个品牌的42英寸等离子电视将实现万元以下不限量销售,TCL、长虹、夏华3个品牌的37英寸液晶电视更将首次跌破万元大关。 </FONT></FONT></FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> “上周末37英寸液晶电视的价格还在13000元左右。”大中电器彩电事业本部部长张辉表示,为保证大中平板电视的低价并抢占未来的平板市场,大中电器在即将开始的彩电促销中,将不计利润的推进平板电视销售。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 业内人士认为,此举是大中一贯的方式。1999年大中电器采取了大幅降价以至于赔本出货的价格战,使其扭转了在北京彩电市场上的劣势,瞬间占领了北京彩电市场60%以上的市场份额,从而确立了在北京地区的家电龙头地位。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 作为商家的大中,绝不会做“亏本买卖”。该人士分析,在以低价大量出货,求得市场占有率,取得厂家返点后,大中将以此化解“零利润”战术的成本。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 厂家渠道齐压价格 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> “渠道商可以短期拉低部分产品价格,但长期来说还是得依靠企业降低产品成本。”TCL集团有关负责人表示,近期液晶电视价格狂跌主要是上游液晶屏成本暴跌。长虹集团副总经理郑光清日前透露,长虹05年3月采购32英寸液晶屏,价格约1320美元,但现在只要700美元。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 创维集团新闻发言人沈健说,由于平板电视的核心技术大多掌握在日、韩企业手中,国内企业赚取的大多为制造利润,因此扩大产能成为企业增加利润的主要方式。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 液晶面板成本降价、产能规模扩大,无疑让彩电企业打价格战时有了“底气”。数日前,海信召开全国电视电话会议宣布,42英寸液晶电视在全国范围内骤降5000元,仅售19999元;此前1个多月,TCL宣布启动高端平板电视降价行动,40英寸“银狐”系列液晶电视从25999元降至19999元;长虹更是将40英寸液晶电视的价格标到14999元,用价格手段向同行发起挑战。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 家电产业暴利周期缩短 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 厂商竞争拉低了平板电视的价格,最终受益的是消费者。但是如此大幅度的价格跳水,也让人们不禁要问,平板电视的利润空间到底有多大?今年初,37英寸液晶电视销售一般在2万元以上,而上周下挫到2万元的42英寸液晶电视不但产品鲜见,售价更是高达3万多元。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 据业内人士介绍,液晶面板的成本占液晶电视总成本的70%左右。目前,40英寸液晶电视面板对外报价约为920-950美元,以此计算37英寸液晶电视面板的成本应不到900美元。算上其他成本，一台37英寸液晶电视的价格确实不过万元左右。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier color=#000000 size=2> 从上世纪80年代末起，彩电市场经历近10年的“暴利时代”。在经过数年调整后，平板电视逐渐成为国内彩电企业新的利润增长点，但由于依然没有掌握核心技术，在产品定价权被日益强大的国美、大中等连锁卖场剥夺后，家电产业“暴利周期”更是明显缩短。 </FONT></P>
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<P><FONT face=Courier size=3><FONT color=#000000 size=2> 三星电子大中华区副社长许淇烈透露，随着三星4到5条7代以上的液晶屏生产线在明年建成，7代屏的价格将大幅度下降，整机价格也有望与同款等离子电视相同。业内人士认为，作为平板电视的两个主力，当它们的价格接近后，市场将以产品价格引发洗牌，平板电视的暴利时代也会自然随之结束。</FONT> </FONT> </P>
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