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洗衣机品牌较量暗流涌动试验机

发布时间:2019-10-16 16:04:51 阅读: 来源:PBT厂家

洗衣机品牌较量暗流涌动,

与坐困 天公不美 的空调业和增长 迅猛不再 的冰箱业相比,2008年洗衣机行业似乎具备更多受关注的 条件 整体销售增长明显、企业并购效果初现、外资品牌重新发力 平稳发展多年的中国洗衣机行业,今年必定要有些 动静 了。

规模增长相对喜人

在今年的宏观经济背景下,与其他家电品类相比,洗衣机行业的发展还算正常。 中秋节之前,合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称合肥三洋)营销公司总经理章荣中到全国各地市场实地考察了一番,据他预测,2008年洗衣机行业 很可能会实现15%~20%的增长 。

9月25日,中国电子报社主办的2008年中国洗衣机产业年会上公布的数据似乎也证明了这一观点。《电器》记者了解到,中怡康时代市场研究有限公司(以下简称中怡康)的监测数据表明: 2008年1~7月中国洗衣机市场零售量为1178万台,同比增长9.6%,零售额达到157.7亿元,同比增长19.3%。 据介绍,这一增长速度超过2006年和2007年。而国家信息中心市场信息处监测的数据则显示: 2008年上半年重点城市洗衣机零售市场保持相对平稳的增长速度,销售量同比增长9.83%,销售额同比增长19.60%。

在整体增长相对理想的背景下,洗衣机行业的产品结构变化仍然继续了前几年的特点:大容量趋势明显,波轮仍是主流,滚筒增长迅速,半自动和单缸产品加速萎缩。这些变化也直接导致行业销售额的增长一直快于销售量的增长。

从今年1~7月的销售数据来看,波轮产品仍然是中国洗衣机市场上的主流产品,无论是销售量还是销售额的比例,都超过55%。因此,波轮洗衣机市场仍然是企业追求销量业绩的主战场。与此同时,滚筒洗衣机在中国的发展已经进入快速期,中怡康和国家信息中心的数据都显示,2008年滚筒洗衣机销售额已占整个洗衣机行业销售额的1/3,是所有品类中增速最快的。因此,对滚筒市场消费需求的细分正在受到企业重视。 滚筒产品也是分高中低档的。 很多洗衣机企业表达了类似的观点。

据了解,中怡康目前用一种 四分法 来研究市场分级,就是按照一定时期内零售额占比的25%找出价格的分界点,然后将整个市场划分成为四档,最高的那一档就定义为高端市场。根据这种研究方法,中怡康提出波轮洗衣机的高端分界点价格在2298元,高于这一价格的就是高端波轮洗衣机产品;滚筒洗衣机的高端分界点价格则是5135元,这类产品基本都是带烘干功能的。无论是波轮还是滚筒,高端产品的零售量比例基本上保持在15%左右,这中国市场的一大特点。另据介绍,近几年中国洗衣机市场销售增长最快的就是价格在3500元以上的产品。

品牌较量暗流涌动

市场规模的增长,特别是大容量和滚筒等高端消费趋势的愈加明显,为各主流品牌企业的市场竞争带来较大空间。多年来,洗衣机市场相对稳定的品牌格局,特别是海尔、荣事达和小天鹅稳居销量排名前三的情况,也随着近几年市场的发展、产品的更新和并购重组的进行,发生着微妙的变化。

海尔的势头仍然很猛,不过他应该能够感觉到周围的竞争压力。 一位洗衣机业内人士对《电器》记者介绍。据他分析,美的对荣事达和小天鹅两大品牌的整合,在洗衣机行业内备受关注,海尔应该也在一直密切注意,但是,从整合的结果看,特别是今年美的对小天鹅的销售整合,效果并不理想。 零售终端的数据反映,小天鹅洗衣机今年销量下滑严重。 该人士说。

记者也在一些媒体上了解到,小天鹅企业内部在美的收购后的调整工作过程中,产生了一些矛盾,原来的销售人员部分流失,销售体系也有所变化,一定程度上影响到小天鹅产品上半年的销售业绩。不过,当记者就此询问美的制冷家电集团洗衣机事业部北京产品管理中心经理陈华彬时,他说: 7月和8月是美的对小天鹅营销整合的关键时期,数据显示,这两个月小天鹅洗衣机的销量同比增长超过80%,一举扭转了此前一段时间稍威不利的局面。

虽然这两年荣事达和小天鹅的销量份额都有所下降,但是,据中怡康的最新数据,2008年1~8月,洗衣机市场主要品牌零售量份额中,小天鹅、荣事达和美的品牌合计可达到21.37%(见表1),单纯从数字上比较已能对海尔的27.11%造成威胁。

海尔不会盯着别人看,我们只重视发展自己的产品,重视对消费者的研究。 面对记者关于如何应对竞争对手压力的提问,海尔洗衣机企业文化办公室主任刘维瑜的回答 很有海尔风格 。这也许是因为海尔在洗衣机领域的优势太强大,特别是在波轮洗衣机市场上,中怡康的数据显示,2008年1~8月海尔在波轮洗衣机市场上的零售份额高达36.9%。

但是,影响市场竞争成败的因素很多,一时的份额领先并不意味着永远的第一。而且,对海尔来说,2008年三洋和松下这两个日资品牌的强力反弹,也许比美的系的合围更值得警惕。 今年三洋的销售额比例应该能达到12%,争取在一二级市场进入排名前三。 章荣中对《电器》记者说。而杭州松下家用电器有限公司(以下简称松下)北京销售总经理李雪华也介绍说: 经过去年在滚筒市场上的耕耘,松下今年的增长非常理想,而且在波轮市场上依然保持原有的成绩。 中怡康的数据显示,2008年1~8月松下洗衣机零售量份额已经超过荣事达,以11.43%位列第三;而三洋洗衣机的零售量份额也达到5.27%。

此外,2008年很多外资品牌对洗衣机业务加强了重视,这也为行业品牌格局的未来发展埋下伏笔。惠而浦这个在中国一直表现沉闷的国际名牌,今年以来势头强劲,不但新品频出,而且与海信的合作也加重了其本土化成功的砝码。博世品牌的产品市场表现也很积极,与西门子形成强势联合,未来可待。而LG、三星等韩国品牌,虽然亮点不那么突出,却十分稳健地保持市场销量前十的位置。据三星白电有关负责人介绍,三星今明两年将进一步加大对白家电的投入。

国家信息中心数据显示,2005年以来中国洗衣机行业品牌集中度明显提高,2005年前十品牌销量份额为91.55%,2006年、2007年这一数字分别为93.47%和94.53%,而今年1~7月前十品牌销量份额已经达到96.44%。知名品牌的加入,意味着洗衣机行业竞争程度将更加激烈,现有的品牌格局发生变化的可能性很大。

据中怡康预测,2008年全年中国洗衣机市场零售总量可达2115万台,零售额为285亿元,2009年预计零售总量可达2280万台,零售额为321亿元。

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